Configurando el escaparate perfecto: ILUMINACIÓN AL PODER

LOEWE. EL VALOR DE LA LUZ

Este otoño, los escaparates de Loewe son dorados, azules y violetas en su punto de venta de Serrano, en Madrid.

El color oro tiene diferentes significados, tanto religiosos como profanos: Opulencia, distinción, extravagancia,... y si ya empezamos a hablar de matices: oro viejo, oro rojo, oro cobrizo, brillo, mate... ó de lo que el color dorado sugiere: Fantasía, decadencia, chabacanería... entramos en el apasionante mundo del color y la psicología aplicada...

Loewe siempre es un ejemplo al que me gusta recurrir por varias razones. Una de ellas, porque sus escaparates,son mis favoritos en España.

Este otoño, como fondo, presenta dos paneles dorados de madera, donde aparecen perforadas varias hileras de rectángulos de esquinas redondeadas. Del mismo modo, los soportes o plintos donde descansa el producto, son tambien dorados. Pero para destacar estos elementos y el producto que muestran, necesitan de un importante apoyo lumínico. La luz, como siempre digo, es magia.-si está bien utilizada-

En este caso, utiliza sus focos halógenos de luz blanca para, desde una orientación cenital, iluminar el producto de forma limpia, originando una pequeña sombra bajo éste. Este recurso, es el habitual de la casa.

Pero, donde radica el interés de este escaparate es en el uso que se hace de los leds en el fondo. Entre el primer panel y el segundo se han colocado leds en color violeta y entre este segundo panel y la pared blanca de fondo, los leds son de color azul. Este juego lumínico, da lugar a una atmósfera etérea, rica en luminosidad donde se potencia en gran medida este tono dorado, que resulta muy cálido en este contexto, y que yo asocio directamente con el otoño. Un otoño dorado de cielo violáceo, limpio y brillante.

El otoño en Madrid.

Por algún accidente, cuando pasé por Loewe, en uno de los escaparates no estaban funcionando los leds. El resultado es un escaparate sin mensaje, "sin producto", muerto. Aquí se muestra la diferencia entre unos escaparates y otros. Y el valor que tiene la luz. Insustituible.