Gracias por mostrar interés por Gestión Comercial y Marketing.
Me ha gustado trabajar con vosotros. Os invito a comentar si aconsejáis estudiar este ciclo.
Buen verano
miércoles, 29 de junio de 2011
jueves, 28 de abril de 2011
GESTIÓN COMERCIAL Y MARKETING en el CENTRO DIDÁCTICO
El grupo de alumnos del C.F. de G.S. de Gestión Comercial y Marketing de Centro Didáctico en Valladolid, tenía entre manos el proyecto de montar una Juguetería.
Proyecto a realizar en el Módulo de Marketing en el Punto de Venta.
A partir del aula taller con paredes casi blancas, mobiliario en mejor o regular estado, ellos pensaron, buscaron ideas, pidieron ayuda a la hora de hacer el boceto, se pusieron manos a la obra, reciclaron aquellos juguetes de la infancia, .... y de la chistera saliooooó
¡Cómo les ha quedado! ¡GENIIAALLL!
Publicado por: Mª Eugenia Escudero
viernes, 22 de abril de 2011
IDEAS PARA ATRAER A LOS CLIENTES EN TIEMPOS DE CRISIS
v "Acceso muy fácil, sin escaleras, rampas ni elementos que se lo pongan difícil al cliente". "Esta zona es donde se genera la sensación de la tienda, donde se consigue transmitir al cliente si está o no en el lugar correcto".
v Disponer de una fachada lo más amplia posible que permita instalar un gran escaparate o dos.
Autora: Mª Eugenia Escudero CC by-nc-sa
v Tendencia hacia lo manuscrito, porque "da sensación de cercanía, de empresa familiar, y ello a su vez hace pensar en buenos precios".
Autora: Mª Eugenia Escudero CC by-ncv "El cliente asocia letras grandes a precios pequeños". Los carteles deben mostrar letras y números en una tipografía bien visible y, a ser posible, impresa sobre un fondo de un color que contraste, blanco y negro, rojo y amarillo (para las promociones),...
Autora: Mª Eugenia Escudero CC by-ncv Atraer a los clientes más exclusivos, implica utilizar tonos neutros, blancos, pasteles, transmiten una idea de exclusividad.
Autora: Mª Eugenia Escudero CC by-ncv Cuantos más artículos vea el cliente, más baratos le parecen. En esta línea se enmarcarían tiendas de ropa como Lefties o Springfield, y en Party Fiesta en Valladolid.
Autora: Mª Eugenia Escudero CC by-ncv Acciones especiales en el establecimiento: fiestas, desfiles, asesoramiento de imagen, promociones,… los “late openings”. Ir de compras de moda textil cada vez más se asocia a diversión; es la idea que subyace.
Texto, Autora: Mª Eugenia Escudero CC by
Audio, Autora: Mª Eugenia Escudero CC by
VAMOS A ESCUCHAR UN POCO DE MÚSICA MIENTRAS MONTAMOS EL ESCAPARATE
http://www.jamendo.com/es/track/742237 Titular: Pablo Masiá BY NC ND SA http://www.jamendo.com/es/creativecommons
ILUMINACIÓN AL PODER
LOEWE. EL VALOR DE LA LUZ
Este otoño, los escaparates de Loewe son dorados, azules y violetas en su punto de venta de Serrano, en Madrid.
El color oro tiene diferentes significados, tanto religiosos como profanos: Opulencia, distinción, extravagancia,... y si ya empezamos a hablar de matices: oro viejo, oro rojo, oro cobrizo, brillo, mate... ó de lo que el color dorado sugiere: Fantasía, decadencia, chabacanería... entramos en el apasionante mundo del color y la psicología aplicada...
Loewe siempre es un ejemplo al que me gusta recurrir por varias razones. Una de ellas, porque sus escaparates,son mis favoritos en España.
Este otoño, como fondo, presenta dos paneles dorados de madera, donde aparecen perforadas varias hileras de rectángulos de esquinas redondeadas. Del mismo modo, los soportes o plintos donde descansa el producto, son tambien dorados. Pero para destacar estos elementos y el producto que muestran, necesitan de un importante apoyo lumínico. La luz, como siempre digo, es magia.-si está bien utilizada-
En este caso, utiliza sus focos halógenos de luz blanca para, desde una orientación cenital, iluminar el producto de forma limpia, originando una pequeña sombra bajo éste. Este recurso, es el habitual de la casa.
Pero, donde radica el interés de este escaparate es en el uso que se hace de los leds en el fondo. Entre el primer panel y el segundo se han colocado leds en color violeta y entre este segundo panel y la pared blanca de fondo, los leds son de color azul. Este juego lumínico, da lugar a una atmósfera etérea, rica en luminosidad donde se potencia en gran medida este tono dorado, que resulta muy cálido en este contexto, y que yo asocio directamente con el otoño. Un otoño dorado de cielo violáceo, limpio y brillante.
El otoño en Madrid.
Por algún accidente, cuando pasé por Loewe, en uno de los escaparates no estaban funcionando los leds. El resultado es un escaparate sin mensaje, "sin producto", muerto. Aquí se muestra la diferencia entre unos escaparates y otros. Y el valor que tiene la luz. Insustituible.
http://www.typepad.com/services/trackback/6a00d8341c4c1c53ef00e54f8bdedf8834
http://cabezadelobo.typepad.com/mariuemilas/2007/11/loewe-el-valor-.html El Escaparatismo desde mi óptica
http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/2.5/es/
http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/2.5/es/
ELIGIENDO EL TIPO DE ESCAPARATE
¿Escaparate con fondo o sin fondo?
Esto depende no sólo de una cuestión de tendencia de interiorismo comercial, sino también de lo que favorezca al producto que en el escaparate se exponga. Especialmente depende del conjunto del diseño que vayamos a aplicar en él.
Escaparate con fondo
La verdad es que el escaparate por excelencia sería con fondo por una razón muy sencilla: el observador se concentra más fácilmente en la información que le mostramos y los montajes pueden decorarse con ideas muy variadas. Todo destaca más, desde la iluminación hasta los artículos.
Escaparate abierto
En conclusión, si te cuesta hacer escaparates previamente pensados y mimados, mejor opta por un escaparate abierto, como continuación del visual merchandisng del interior de la tienda. También puedes colgar fondos tipo imágenes o cortinas en determinadas zonas de la exposición, consiguiendo un efecto visual casi cerrado.
Si te gusta dedicarle tiempo a los montaje de tu escaparate y decorarlo, mejor cierra el fondo. Se abre un mundo de posibilidades. El envoltorio del escaparate se transformará sin que pase desapercibido, dejará de ser el fondo para convertirse en un acompañamiento del producto.
Tabiquería móvil, si tu escaparate no es muy grande.
Si tu escaparate no es muy grande, puedes plantearte un fondo de quita y pon o una tabiquería móvil, siempre que te lo permite el acceso a tu local comercial.
http://www.yolattaescaparates.com/blog/videos/elementos-decorativos-para-escaparates http://creativecommons.org/licenses/by-nc/3.0/
martes, 19 de abril de 2011
EMPEZAMOS A CONFIGURAR
El escaparate transmite emoción, sensaciones, deseos,… a través del hilo argumental.
...
No habrá muchos productos y estarán agrupados, creando, diferentes grupos armónicos. La combinación de colores, provoca el contraste o la armonía.
MATERIALES Y ELEMENTOS DEL ESCAPARATE
Podemos utilizar diferentes elementos que hagan del escaparate algo dinámico y que nos ayuden a jugar con los productos. Estos elementos deberán poseer una serie de características:
• Modular: la utilización de módulos que puedan ir incorporándose o quitándose según
convenga, permite tener una estructura básica y a partir de ella realizar modificaciones, incorporando luces, elementos de PLV(3), fondos y cartelería.
• Multifuncionalidad: los elementos utilizados podrán servir y realizar diferentes funciones, así un determinado mueble colocado de diferente manera y pintado en otro color puede dar un servicio totalmente diferente.
Entre los elementos a utilizar en el diseño del escaparate:
• Módulos: son aquellas estructuras independientes que pueden ser utilizadas de forma aislada o bien pueden ser incorporadas a un conjunto de elementos, formando una única estructura.
• Módulos apilables: son estructuras geométricas que se pueden combinar, facilitando los cambios y el dinamismo del escaparate. Se pueden conseguir diferentes alturas que destacarán determinados productos.
• Fondos: los fondos pueden ser de diversos materiales, madera, cristal, tejidos, cartulinas, etc. Los productos deben resaltar respecto al fondo, que no debe ser el protagonista del escaparate.
Si se utilizan espejos para el fondo se consigue un efecto óptico dando una sensación de mayor amplitud. Pueden ser aconsejables en escaparates estrechos.
• Cartelería: a la hora de realizar un cartel deberemos tener en cuenta lo siguiente:
Ubicación: si el cartel y su mensaje son importantes a la hora de influir en la decisión de compra, se ubicarán cerca del producto y en un lugar destacado.
Tipografía: según el mensaje que queramos transmitir utilizaremos un tipo de letra u otro.
El texto: tenemos que cuidar el lenguaje escrito a utilizar, siendo fundamental evitar las faltas de ortografía o las frases mal construidas. Los mensajes deben ser cortos e impactantes.
El logotipo: Es importante que aparezca en toda la cartelería del establecimiento comercial.
El tamaño de la letra: será lo suficientemente grande para que se lea sin ninguna dificultad.
También hay que saber que cuanta más separación existe entre las letras más tiempo se dedica a la lectura del texto.
Para hacer carteles atractivos a los clientes hay que jugar con los colores y las formas:
Autora: Mª Eugenia Escudero
FONDO TEXTO
Negro Blanco/Amarillo
Amarillo Negro/rojo/azul
Rojo Blanco/azul
Blanco Negro/rojo/azul
• Displays: normalmente son elementos facilitados por el fabricante (carteles, dispensadores, cajas, etc. ) para apoyar a sus productos. Hay que estudiar si son convenientes o no, ya que los productos resaltados pueden ser de escaso margen para el distribuidor.
• Fantasías: son materiales de acompañamiento cuya única función es la ambientación del escaparate. Suelen estar relacionados con los productos expuestos o con el tema a transmitir. Habrá que tener en cuenta que estos elementos no resalten más que los propios productos a la venta.
• Demos: las utilizaremos cuando queramos comunicar al público cómo se utiliza un producto o alguna de las características del mismo. Podemos utilizar para ello televisores, un ordenador, equipos mecánicos, etc.
• Elementos de ambientación: serie de elementos decorativos que aportan una ambientación determinada del escaparate. Hay que conseguir que estos elementos no quiten protagonismo a los personajes principales del escaparate: los productos.
• Señalizadores: como flechas o círculos de colores vivos que fijan la mirada del público en un punto concreto o buscan conseguir que la vista haga un recorrido específico.
• Captadores: son elementos cuyo objetivo es atraer la atención del cliente que pasa por delante del escaparate, podría ser una luz que se enciende y se apaga, un sonido, un muñeco en movimiento, etc.
Texto http://www.educarm.es/templates/portal/ficheros/websDinamicas/30/conceptos_basicos_escaparatismo.pdf
Titular: Comunidad Autónoma de Murcia
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